好多朋友向（xiàng）A姐抱怨（yuàn），现在内容营销不行，感觉软文出去（qù）以（yǐ）后都没有（yǒu）效果，通（tōng）常这（zhè）种情（qíng）况下我会要他们把他（tā）们的文案发我（wǒ）看看，A姐看了下，感觉这（zhè）种文（wén）章（zhāng）确实没有效果，通常我们写软文（wén）能（néng）够推出去的（de）标准（zhǔn）在于，自己看（kàn）到了（le）都会想（xiǎng）去购买（mǎi），自（zì）己（jǐ）看到了都会想去分享（xiǎng），今天（tiān）A姐（jiě）就跟大（dà）家分享软（ruǎn）文效果如何（hé）放大的标题篇。

1、一句话标题，看完就知讲什么

许多人在网站上找资讯，常常发现，自己看到的文章内容（róng）与标题所（suǒ）讲的并不是（shì）一回事。江湖上（shàng）称这类软文主为“标题党”。标（biāo）题党对一个网站的推（tuī）广也许有（yǒu）一定的帮助，反正要的是点击率。然而，在产（chǎn）品（pǐn）营销软文上，标题党却无（wú）济（jì）于事（shì），因为误点击的受众（zhòng），很少（shǎo）会看完驴唇对（duì）不（bú）上马嘴的广告文章。一句话标题要能让受众看到文章主要写的是什（shí）么。

这不仅对受（shòu）众有益，同时（shí）也（yě）对软文主（zhǔ）的精准营销有帮助。一篇文章创作人不能（néng）用一句话高（gāo）度（dù）地（dì）概括并拟定标（biāo）题，这说（shuō）明创作者对此的认识还不够。也就是说，在（zài）下（xià）笔前（qián），作者还（hái）需（xū）要（yào）更充分（fèn）地去占有材料、吃（chī）透材料（liào）。而一篇连作者自（zì）己都没有一个十（shí）分明（míng）晰诉求点的（de）软文，你还能（néng）指（zhǐ）望（wàng）它能打动（dòng）受众、营销受众吗（ma）?

一（yī）个作者（zhě）在写软文时，对营销诉求只是有个大概了解就下笔写文章，等（děng）文章写得差不多了再去（qù）起、改、定标题，那这（zhè）篇文章肯定写（xiě）得空泛（fàn）、松散。作（zuò）者（zhě）之前（qián）没如狙击（jī）手一样，瞄准一个（gè）十分明（míng）确、十分细小的点，就着手写软文，他怎能击中受众对产品感兴趣的心（xīn）灵G点呢?下笔之前，为文者就先要拟一个很明确的标题。

2、一看就吸睛，向“标题党”学几招（zhāo）

引好奇

日（rì）常生（shēng）活（huó）中（zhōng），什么东西会让人产生好（hǎo）奇心?肯定是不（bú）合（hé）常理（lǐ）、不合逻辑、不（bú）合约定俗（sú）成的事（shì）物、观点。软文作者在拟文章标题时，首（shǒu）先（xiān）想（xiǎng）到的就是（shì）标（biāo）题（tí）要力求引起受众的好奇。

案例:《益生堂三蛇胆为何（hé）专作“表面文章”? 》《男人渴（kě）望有八（bā）张嘴（zuǐ）》

植热点（diǎn）

引好奇确实不（bú）错，但好奇不常有、不容易有。然而，相对于引好奇这种静态的标题制作技巧，植热点这种由不（bú）断涌现动态（tài）热点支撑的标题吸睛术，在切入上就容易了许多（duō）。某女歌星患乳腺癌（ái）走了，某企（qǐ）业家英年早逝了，多（duō）少专科医院及保险机构就借此大造文章：“XX医师谈……”、“XX保险（xiǎn）告诉老板：别（bié）为（wéi）司机在打工（gōng）”。

玩吓唬

为（wéi）何微信订阅号（hào）的养生、生活类的文章打开率很高?不外乎这些生（shēng）活类账号的图文会做（zuò）标题，很多（duō）标题都是吓死人（rén）的：“春阳不晒被，千万螨虫跟你睡”、“不吃（chī）这些果，得（dé）了（le）癌症别找我”

亮经典

如果（guǒ）说（shuō）引好奇、玩（wán）吓（xià）唬式的软（ruǎn）文标题，是以攻击性的故弄玄虚赢得（dé）受众眼球，玩得还算有点硬（yìng），那么亮（liàng）经（jīng）典式的标题法（fǎ）就是（shì）以戳中受众心（xīn）灵G点来（lái）捕获受众的（de）关注，获得受众眼光的停（tíng）留，这相对来说就显得软了。亮经典标题，如某（mǒu）英语教学机（jī）的《没有不（bú）优秀的孩子，只有不合格的父母（mǔ）》有一种治疗糖尿病的药，其软文的标题为《除（chú）了吃药，吃什（shí）么都行》，看完令人拍（pāi）案叫绝。这与同样是该病药（yào）品的标题（tí）《同是糖友（yǒu），凭（píng）啥（shá）你大鱼大肉，我只能（néng）粗（cū）茶（chá）淡饭》比，因为经典，标题就更具穿透力。

私密

人都有（yǒu）对私密内容的猎奇心，所（suǒ）以很多（duō）媒体会在标题上冠以内部邮（yóu）件、为数（shù）不多爆（bào）料（liào）、私密、揭（jiē）秘等私密属（shǔ）性的（de）词（cí）汇，利用读者（zhě）的猎奇心理获（huò）取点击量。

示范案例（lì）：

(1)我（wǒ）可以偷看女生的手机吗（ma）?

(2)揭秘：陈赫团队是（shì）如何操纵互联（lián）网舆论的（de）

(3)爆料：淘宝无故封号（hào），用户（hù）投（tóu）诉（sù）无门

权威

每个人都或（huò）多或（huò）少有膜拜权威的心（xīn）理（lǐ），所以当标题上冠以“专家”、“权威机构(政府部（bù）门、名企、名（míng）校)”、“名人”等词眼时，自然更能吸引读者点开（kāi）文章

示范案例：

(1)阿里、小米投资人谈2015中（zhōng）国商业模式

(2)腾讯人36张PPT生（shēng）动阐释20年（nián）来中国互联网科技发展全貌

(3)清（qīng）华（huá）校（xiào）长履新前后演讲：平庸与不（bú）凡的差别

疑问

疑问句能够让读者看（kàn）到标题的（de）时（shí）候脑（nǎo）子里产（chǎn）生疑惑（huò），这就相当（dāng）于调动了用（yòng）户的好奇心（xīn），所以很多（duō）文章的标（biāo）题都是带（dài）有“如何（hé）”，“为什么”，“怎样”，“哪些”之类的（de）问（wèn）句。

示（shì）范案例（lì）：

(1)靠前次（cì）做App容（róng）易犯的错误有哪些?

(2)产品经理范冰冰做（zuò）对了什么?

(3)自（zì）然（rán）语言处（chù）理哪家强?

情绪煽动

通过（guò）能（néng）够（gòu）煽（shān）动情绪（xù）的语（yǔ）言和符号，调用（yòng）读者（zhě）民族、家庭（tíng）、爱情、友情、愤怒（nù）、不满（mǎn）、反抗、激动、竞争、着急等（děng）情绪。

示范案例：

(1)炸了!突然间qq表（biǎo）情成精了!

(2)就是这个（gè）美女程序员，写出了让阿波罗成（chéng）功登陆月球的（de）代码!

(3)袁岳（yuè）：裸创（chuàng），冒（mào）死，创（chuàng）新（xīn）——趁年轻折（shé）腾吧!

极端

通过（guò）使用（yòng）例（lì）如“靠前次（cì）”，“全”，“较好（hǎo）”，“强”等（děng）词汇突显（xiǎn）强调极端情（qíng）绪，吸引读者注意。

示范案例：

(1)教你过有（yǒu）味道（dào）的中国年

(2)有（yǒu）史以（yǐ）来全的笑话，笑着（zhe）笑着又（yòu）哭了

(3)百度50个月年终奖激怒了阿（ā）里?IT公司（sī）年终奖谁（shuí）人性

特殊词汇

一些能够唤起读者（zhě）精神共鸣的（de）特殊词汇，例如：“草根”、“人（rén）生”、“性”、“奋斗（dòu）”、“青春”、“卖（mài）萌”。

示（shì）范案例：

(1)草根创（chuàng）业（yè）者的产品之路

(2)17个关于性的谎言，别（bié）再灌（guàn）输给我们了!

(3)用离职换来的感悟：人生没有优先（xiān）时机（jī）

通（tōng）过共同属性产（chǎn）生联系

通过一些和目标（biāo）用（yòng）户（hù）的共同属性来和读者建立（lì）联系，吸（xī）引读者，例如学校、家乡、职业（yè）之类（lèi）的。

示范案例：

(1)爆料：澳门搞笑饭堂（táng）大比（bǐ）拼，土（tǔ）豪就是任性

(2)产品经理如何处理（lǐ）工作中的突发（fā）事件

(3)研究（jiū）生必须知道：读文献（xiàn）是靠前要务

时下热点内容

利（lì）用（yòng）时下流行综（zōng）艺（yì）节（jiē）目、电影、电视剧、新闻的元素命（mìng）名（míng）标（biāo）题，当作（zuò）外（wài）套，包装自己（jǐ）想要传递的（de）内容。

示（shì）范案例：

(1)你值得拥有的赵默笙（shēng）同（tóng）款短发

(2)从《我（wǒ）是（shì）歌手3》看职场生存法则（zé）

(3)创业当（dāng）学何以琛：虽然忙成狗，女友也（yě）没走（zǒu）

加推荐词（cí）汇

很多（duō）微（wēi）信公众账号都会在标题前（qián）加上（shàng）“干（gàn）货”、“强（qiáng）烈推荐（jiàn）”、“深度”、“前人经验”之类（lèi）直接推荐的词汇（huì）。

示范案例（lì）：

(1)【产品经验】靠前次做APP时容易犯的错误（wù）

(2)【工作技巧】产品经理（lǐ）如何处理工作中的突发事（shì）件

(3)【干（gàn）货（huò）】潘石屹：好人缘的（de）秘诀（jué）

给承诺

女人用上XXX，肯定是（shì）朋友（yǒu）圈里亮的一个》《男（nán）人，只要有“治（zhì）”气，保你（nǐ）在人前“挺”起来!》《天（tiān）上（shàng）掉馅饼（bǐng），XXX包你一辈子免费降糖》等（děng）给（gěi）承诺的软文标题（tí），就是会吸睛，就（jiù）是能（néng）走货，而且还（hái）让人（rén）对（duì）其没办（bàn）法。

排忧虑（lǜ）

软文（wén）之所以叫软文而不叫广告，就是因为其要通过（guò）文（wén）章的形（xíng）式去对（duì）受众诉求、解（jiě）释、讲理，从（cóng）而（ér）排除受众心中对产品的成见、疑虑与担心。从这个（gè）意义上（shàng）说，较好的销售性软文标题，如软文《扫除糖尿病人陈（chén）年药（yào）毒，替您身体还债》、《只要扫一下（xià）“码”，其他的（de）××全为你搞定》、《还抱钱找关系吗，××学校中考成绩已三连冠了》

造概念

标题内容（róng）的“城市（shì）公厕太少，急待‘嘀嘀公厕’APP”、“发新社：二月二（èr）龙抬头来（lái）店全8折”。

3、嵌入关键词，让搜索去放（fàng）大（dà）效果

什么（me）是软文标（biāo）题的关键词?人（rén）们在搜索引擎中找资（zī）讯、看材料时，都（dōu）习惯在百度等（děng）搜索框打入与自己想要的东西相关的关（guān）键词，所以为了大（dà）家的营销软文容易被人们（men）找到，大家（jiā）在软（ruǎn）文的标题中必须嵌入关（guān）键词（cí），而这些（xiē）关键（jiàn）词就是大（dà）家（jiā）营（yíng）销的产品或（huò）服务行动目标（biāo）。

比如（rú）《软文标题（tí）这样写，效果大10倍》这个软文（wén）标题，就（jiù）是一个有着相关关键词组合的标（biāo）题.在SEO上（shàng）就相（xiàng）对于《软文标题应该怎么（me）做?》来得好。